跨年礼物消费新现象：网上超市成绵阳市民首选

 作为2016年四川省GDP第二大城市，绵阳在打造“前沿消费生态”和“升级消费”体系上极具潜力。绵阳市民的消费水平和消费理念也体现着这座城市快速发展的经济水平。临近2017年终，佳节将至，为亲朋好友选购跨年礼物又将形成购物热潮。

  “百城超市消费者调查”第二站选址绵阳，商妹儿在绵阳度过了一年一度的平安夜，在绵阳的大街小巷感受这座城市双旦临近的热闹气氛。辛苦工作了一整年，绵阳市民会如何采购跨年礼物来庆祝和狂欢、为亲友送上2018年的祝福呢？ 在此次调查过程中，商妹儿收到了许多真实的信息反馈，有的绵阳市民还经历过不少购物“坑”。是怎样的消费经历，使绵阳消费者们的购物主战场开始从线下转向线上了呢？跟随商妹儿的调查，去一探究竟吧！

  线下超市排队长 绵阳市民网购跨年礼物成潮流

  近年来，西方节日和网络节日越来越受到商家和消费者的重视，圣诞节和元旦节以及跨年夜的浓郁节日氛围，比之传统春节，有过之而无不及。据商妹儿线上发布的问卷调查显示，近七成绵阳市民选择通过互赠礼物在跨年时为孩子、父母、爱人及朋友送上祝福。这七成市民中有78.34%倾向于在网上超市购买跨年礼物。

  为什么选择在网上购买跨年礼物的比例如此之高？在调查过程中，商妹儿在绵阳街头偶遇了购物经验丰富、“踩坑”颇多的林先生，对于这个问题，林先生有绝对的发言权。“工作之后，每年跨年都会给父母、妻子、孩子准备礼物”，对于浪漫的天秤男林先生来说，跨年送礼已经成为一种习惯。由于线下购物曾经为林先生带来的困扰，近几年，林先生的购物主渠道从线下转战线上。

  “还是同事推荐我在网上超市买东西，在线下超市给父母买国外的健康进口食品，十有八九都买不到，运气好碰上有货，价格还特别贵，太不实惠”。“要买的东西太多了，赖得拎。节假日商场、超市人又多，付钱要排很久的队，给父母的礼物买好了还得自己去邮寄……”，对于曾经的线下超市购物经历，林先生情不自禁地向商妹儿吐起了苦水。

  经历几次糟糕的购物体验，林先生现在很少在线下购物，网上购物方便快捷，成为林先生购买跨年礼物的首选。为住在农村的父母购买杂粮、睡眠枕头、国外健康进口食品；为孩子买玩具、奶粉；为妻子购买护肤品。由于对京东超市物流、商品种类、商品质量、价格的信任，林先生的跨年礼物基本都在京东超市一站搞定。

  网上超市“制胜招”大数据+创意俘获年轻人芳心

  除了因为上班没有时间购物的在职人员，学生群体中也有一类尤其钟爱网上挑选礼物，“最讨厌每年送的礼物都是一成不变的，我喜欢买一些更有创意性的东西，尤其是一些比较个性化的礼物，我们这里很难看到”，相比线下超市、礼品店单调的商品种类，20岁的大学生小郭更青睐网上丰富的礼物品类，去年跨年就在京东超市为闺蜜选购过定制零食礼包和一箱卫生巾，“京东小哥把礼物送到闺蜜手里的时候，她还一脸不知所措”。

  作为京东大数据的其中一个样本，小郭这样的消费者并不在少数。京东大数据显示，从近一年的销量来看，绵阳消费者喜欢在京东超市买卫生巾、休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、坚果炒货，最受绵阳消费者欢迎的TOP5品牌是：七度空间（SPACE 7）、蓝月亮、百草味、良品铺子、得力（deli）。相比线下超市，京东为消费者提供了最适合的商品和服务。

  2017年，京东超市推出新战略，深入布局三四线城市，绵阳是继成都之后，四川消费能力排名第二的城市。同时，绵阳也是京东在四川布局的重要城市之一。京东大数据显示，近一年绵阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍，早在2015年5月，京东绵阳大件运营中心开始运营，服务范围覆盖绵阳市、德阳市、广元市，为京东超市在绵阳的物流速度再添一把火，由于在价格、品类、质量、体验等诸多方面的优势，京东超市正在成为三至四线城市的消费主场。

  为了让更多的绵阳消费者体验到网上超市购物的便利和舒心，12月25日-1月31日，横跨两个重要节日，京东超市开展绵阳专享促销，只要收货地址在绵阳的朋友，可以享受2件5折、满减直降、9.9元秒杀等优惠。戳此享京东超市折扣：

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成都商报客户端记者 王惠平 王奕茹